Le film interactif a la cote. Dernier exemple en date Green Op’s, un détournement des blockbusters américains pour la banque néo-zélandaise KiwiBank. Aujourd’hui c’est autour d’une marque française de profiter des avancés technologiques, pour offrir aux internautes une expérience d’advergaming extraordinaire. Cette marque n’est autre que la SNCF, qui a décidé de communiquer autour de son partenariat avec le Festival du Cinéma Américain de Deauville. Pour cela son agence TBWA\Paris a réalisé un film interactif novateur, nommé « Mission Paris-Deauville ».
Le principal enjeu était bien sûr de ne pas reproduire l’expérience vécue l’an passé, "The Paris-Deauville Code" au risque de se répéter, de décevoir l’internaute et de créer une viralité négative autour de son opération. La société a donc fait appel aux jeunes réalisateurs Jesse et Louis Salto, à l’origine de plusieurs publicités et courts-métrages dont Finding, diffusé en 2008 sur nos petits écrans.
En hommage aux films catastrophes qui ont longtemps fait le succès du cinéma américain avec leurs effets spéciaux spectaculaires à l’image d’Armageddon, la SNCF a décidé de surfer sur ce mouvement cinématographique dans son nouveau film « Mission Paris Deauville ». Très largement inspiré de la série 24 heures Chrono, celui-ci a d’ailleurs pour héros l’acteur Joseph Malerba (série Braquo sur Canal +) dans le rôle d’un certain Jack qui n’est pas sans nous rappeler Jack Bauer, mais aussi sur le plan physique, Bruce Willis, spécialiste des films catastrophes et interprète d’Harry dans le légendaire Armageddon. A noter que le comédien Pierre Diot est fidèle au poste pour la deuxième année consécutive dans la peau du contrôleur SNCF, indispensable pour apporter une touche corporate au film.
A première vue l’expérience est similaire à celle de l’an passé, l’internaute est invité à se rendre sur le site missionparisdeauville.com pour vivre une folle aventure. Les premières images toujours dans un registre de blockbuster font d’ailleurs office de pâle copie de la série de Joel Surnow et Robert Cochran. On y retrouve de faux sosies de Kiefer Sutherland alias Jack Bauer et Dennis Haysbert interprète du Président des Etats-Unis, David Palmer que l’on pourrait assimiler à l’heure actuelle à Barack Obama. Une fois l’aventure débutée, on apprend qu’une météorite menace de s’écraser sur la terre et qu’aucune arme conventionnelle n’est parvenue à l’arrêter alors qu’il reste 20 secondes avant l’impact. Bref un scénario type, jusqu’à ce que l’on vous confie la mission de sauvegarde de la planète tel un héros étant donné que Jack, l'homme de la situation est vacance... On comprend alors rapidement l’intérêt de cet advergame, où il vous est demandé d’entrer le nom d’un objet qui selon vous pourra sauver l’humanité.
Contrairement à la plupart des expériences d’advergaming dans le même registre, dont le très réussi « Je tue un ami » pour 13ème Rue, la personnalisation du film ne se cantonne pas à l’ajout d’une image téléchargée au préalable depuis votre ordinateur ou compte Facebook. Dans cette nouvelle opération, le site Mission Paris Deauville utilise le système Google Images. Ainsi, on vous demande de sélectionner l’objet de votre choix pour stopper la météorite et sauver la planète. Il est possible de rentrer n’importe quelle requête comme Bob l’éponge ou Chuck Norris, ce qui donne des résultats plutôt sympathiques. Pour ma part j'ai opté pour un choix peu original car j'ai choisi un zoo... oui un zoo !
Les plus joueurs d’entre vous seront ravis d'apprendre, qu’il y a un réel objet susceptible de sauver le monde. Celles et ceux qui trouveront l’accessoire miracle, se verront remettre l’un des 500 Pass VIP pour participer aux prestigieux Festival de Deauville et obtiendrons la reconnaissance de la SNCF.
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