La campagne de pub humouristique d'EasyJet fait parler d'elle !

La nouvelle campagne de publicité d'EasyJet sur le thème de l'humour fait parler d'elle en Europe.

Diffusée en affichage sur Internet et en presse, la campagne de publicité a pour principal objectif d'interpeller les consommateurs sur le fonctionnement d'EasyJet. En effet, la rationnalisation de son mode de fonctionnement pour éviter des coûts supplémentaires permet à la compagnie low cost de proposer des prix en moyenne 50% moins chers que les compagnies traditionnelles. C'est ce que EasyJet a voulu montrer à ses passagers.

Les accroches se veulent un tantinet provocatrice tout en restant sur le ton de l'humour :
- « Chez easyJet, on pourrait vous offrir un sachet de cacahuètes et un mauvais café sur chaque vol… Mais on préfère vous offrir des billets à partir de 30 € TTC – et vous proposer d’acheter vos cacahuètes 1,5 € le sachet ! » ;

- « C’est fou ce que les cacahuètes offertes peuvent saler le prix du billet ».

La compagnie a concentré cette campagne sur le mois d'octobre et novembre en la confinant au niveau régional (Lyon, Bordeaux et Toulouse) en affichage et dans la presse quotidienne et hebdomadaire lyonnaise.

Une interview de Duncan Wardle : le web 2.0 chez Disney

Voici un entretien avec Duncan Wardle, Directeur Adjoint en charge des relations publiques des parcs Disney, au travers de laquelle il nous explique l'approche du web 2.0 par Disney.

Pourriez-vous vous présenter ?

"Je m'appelle Duncan Wardle et je suis Directeur Adjoint en charge des relations publiques pour les parcs Disney. Je suis basé à Orlando en Floride."

Qu'est-ce que Disney représente aujourd'hui aux Etats-Unis ?

"Disney a créé de la magie depuis que Walt Disney a inventé Mickey Mouse en 1928. Aujourd'hui Disney est également synonyme de la première entreprise de divertissement pour les familles dans le monde. Sa marque unique est magique et ravie des personnes de tout âge et de toutes cultures. Les parcs Disney, dont le premier fut créé par Walt Disney en 1955, sont une extension naturelle de la marque Disney. Ils permettent aux familles de s'évader de la réalité, de transformer leur monde en un monde de magie et de fantaisie, de s'immerger dans la magie de Disney."

Pourriez-vous décrire la campagne en quelques mots ?

"Le ‘raconteur d'histoires virtuel' de Disney permet aux gens dans le monde entier de célébrer des évènements importants dans leurs familles ou dans leurs cercles d'amis, en adaptant et personnalisant une vidéo qui montre une célébration du Royaume Magique à l'honneur de la personne choisie. Cette campagne est une extension sur le web de notre campagne « What Will You Celebrate ? » qui aura lieu à Disneyland en Californie mais également à Walt Disney World en Floride, en 2009. Cette campagne permettra aux gens de venir et de fêter des évènements importants pour eux d'une manière très personnalisée. Par ailleurs, chaque personne qui visitera un parc Disney aux Etats-Unis en 2009 le jour de son anniversaire pourra entrer dans le parc gratuitement !"


Quelle importance accorde Disney au web en tant qu'outil de communication ?

"Nous sommes convaincus que nos campagnes de marketing devraient être aussi magiques que les histoires qui sont racontées dans nos parcs. Nos campagnes doivent être immersives et divertissantes afin d'engager notre cible. L'environnement en ligne et le mobile nous permettent d'expérimenter beaucoup plus et de créer un environnement plus interactif. Ce dernier leur permet par ailleurs de partager leur passion pour la marque Disney d'une façon qui n'aurait pas été possible de faire à travers les médias traditionnels."

Pourquoi avez-vous décidé de vous essayer au marketing viral ?

"Le monde de la communication est actuellement soumis au plus grand changement que cette industrie a vécu depuis la révolution industrielle du début du 19ème siècle. Je pense que les futures générations étudieront cette période et ils l'appelleront la « révolution de la communication ». Les modèles traditionnels établis ont été bouleversés. La capacité des consommateurs de passer les marques au crible et de ne plus faire attention à celles qu'ils n'estiment pas pertinentes signifie que dans l'avenir, les marques couronnées de succès seront celles qui sauront engager leurs consommateurs, pas seulement dans chaque aspect de leur communication, mais aussi dans le design et l'adaptation de leurs produits ou services. Le « viral » ne peut, par définition, n'avoir du succès que si vous utilisez la passion des consommateurs et des ambassadeurs de marques. Il faudra leur fournir une plateforme engageante qui leur permet de partager leur passion avec leurs communautés respectives."

Quels sont les objectifs de la campagne ?

"Créer du buzz et de l'émotion pour les célébrations prévues à Disneyland et à Walt Disney World. Nous avons aussi voulu tester notre appétence à l'engagement des consommateurs. Le potentiel de cette campagne et sa possibilité de défier le statu quo - les campagnes traditionnelles versus les campagnes alternatives - nous intéressent particulièrement. Nous pensons que cela signifiera un énorme pas vers l'activation des consommateurs."

Est-ce que la création d'une vidéo personnalisée sur le web permet à Disney de créer une relation plus étroite avec le consommateur ?

"C'est certainement une des façons qui permettent d'engager nos clients quand ils ne sont pas physiquement immergés dans nos parcs. Nous croyons aussi que le concept développé pour nous par Vanksen est très intelligent car empathique. Les internautes y trouveront énormément de plaisir. C'est un excellent exemple d'une campagne de marketing qui reflète la magie et la fantaisie vécues quand vous visitez un parc Disney."

Pour personnaliser la vidéo, c'est sur sun7news.com que ça se passe...

L'ADEME a son widget !

Ce widget lancé officiellement lundi par l'ADEME est aujourd'hui disponible pour tous. L'objectif de ce widget est simple. Chaque jour, le widget vous donne un conseil pour mieux maîtriser votre consommation énergétique et vos dépenses.



Le lancement de ce widget s'inscrit dans le cadre de la campagne nationale « Economies d'énergie. Faisons vite, ça chauffe », lancée en juin 2008 pour sensibiliser le grand public, les entreprises et collectivités à la maîtrise de leur consommation énergétique et à son impact sur le changement climatique.
Quatre thématiques existent : se loger, s'équiper, se déplacer et consommer au quotidien.
Ainsi, les sujets sont aussi divers que le chauffage, la consommation de fruits et légumes de saison (ne manger pas de fraises en décembre !), l’éco-conduite, les énergies renouvelables ou encore l’équipement de la maison.

Pour installer le widget et devenir vous aussi un eco-touriste lors de vos voyages ou déplacements, ça se passe par ici !

Burger King fait goûter son Whopper au monde entier !

Rien à voir avec le tourisme - quoi que - mais Burger King a décidémment des idées géniales en termes de marketing et communication.

Leur dernier projet était de parcourir le monde Whopper en main afin de le faire goûter à ceux qui n'avaient jamais entendu parler du mot hamburger de leur vie. Le concurrent de toujours, Mc Donald, était aussi présent avec son fameux BigMac.

Le film ci-dessous retranscrit avec réussite le succès de cette campagne. Haut en couleurs, il nous montre de très belles images d'un monde unifié par le hamburger.

Voici une campagne ambitieuse et que l'on aime ou pas, il est certain que cette campagne aura créé un vrai buzz à l'échelle mondiale à l'inverse de nombreuses publicités.

Mon widget

Peu de rapport avec le tourisme et le marketing mais voici un site Internet pratique pour fabriquer son propre widget : Sproutbuilder. Je vous propose le mien à titre d'exemple et pour me faire un peu de pub évidemment.



Et puis si vous êtes intéressés, n'hésitez surout pas à me contacter. Et oui je suis actuellement en recherche d'emploi. Comme quoi cette application peut s'avérer bien utile pour tous...

Maison de la France publie son propre guide interculturel

Maison de la France (aujourd'hui devenue franceguide.com) s'est préoccupée de tenir en éveil une grosse partie des acteurs du secteur touristique en publiant ce bouquin.

Un guide très utile pour en apprendre un peu plus sur les différences culturelles qui nous éloignent de nos voisins du monde. En anglais, on appelle cela du " intercultural management ", moi je l'appelle de la " cross culture ". Moins corporate mais plus abordable comme terme !


Disponible gratuitement sur Internet et publier à hauteur de 1 000 exemplaires, ce petit guide pourrait vous être utile dans beaucoup de circonstances, surtout celle où vous n'avez rien d'autre à faire...

Le marketing du touriste, c'est simple !

A une soirée, tu vois une très jolie nana.

Tu t'approches et tu lui dis:"Je suis un très bon coup."

Ça, c'est du marketing direct.

Tu es à une soirée avec des copains et vous voyez une très jolie nana.

Un de tes amis s'approche et lui dit en te désignant :

"Tu vois ce garçon là-bas, c'est un très bon coup."

Ça, c'est de la publicité.

A une soirée, tu vois une très jolie nana.

Tu lui demandes son numéro de téléphone.

Le lendemain, tu l'appelles et tu lui dis : "Je suis un très bon coup."

Ça, c'est du télémarketing.

A une soirée, tu vois une très jolie nana.

Tu la reconnais, tu t'approches et tu lui rafraîchis la mémoire :

"Tu te souviens que je suis un très bon coup?"

Ça, c'est du "customer relationship management".

A une soirée, tu vois une très jolie nana.

Tu te lèves, tu arranges un peu tes vêtements, tu t'approches et tu lui sers un verre.

Tu lui ouvres la porte lorsqu'elle part, tu ramasses son sac lorsqu'il tombe.

Tu lui offres une cigarette et tu lui dis : "Je suis un très bon coup."

Ça, ce sont des relations publiques.

A une soirée, tu vois une très jolie nana.

Elle s'approche et te dit :"J'ai entendu dire que tu es un très bon coup."

Ça, c'est du branding, le pouvoir de la marque!

A une soirée, tu vois une super belle nana.

Tu la mates avec des potes, tu fais des réflexions très fines, tu te bourres la gueule...

Tu ne fais rien du tout et tu rentres bredouille.

Ça, c'est la réalité du marché.